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映画、楽曲、書籍、研究論文、創作物がヒットする要因の半分は「運」だった!後の半分に必要なものは?

2019.10.09

 映画や楽曲、あるいは書籍や研究論文など、多くの支持を集めて“ヒット”する要因はどこにあるのだろうか。もしも必ずヒットするという“秘薬”があるのなら誰もが知りたいところだろうが、残念ながら最新の研究ではヒットするかしないかはかなりの程度、“運”が左右していることを指摘している。

創作物の成功は半分が運

 創作物について、もちろん優れた内容であれば多くの目を集めるのだろうが、“ヒット”はまた別次元の社会現象となる。何がヒットする、しないを分けているのか。

 デンマーク・コペンハーゲンIT大学、ハンガリー・中央ヨーロッパ大学の合同研究チームが2019年9月に研究論文アーカイブ「arXiv」に提出した論文では、著作分野における“運”の影響力を探っている。研究チームは映画、音楽、出版物と15の学術研究分野に携わる400万人以上の人々を調査して、著作物の“成功”に無作為性(randomness)がどれほど関わっているのかを分析したのだ。

 はたして著作物がヒットする“必勝法”は存在するのか? 残念ながらというべきか研究の結果は、著作物の成功にはかなりの程度、“運”と呼ぶべき無作為性が関わっていることを示すものになったのだ。ヒットするのかしないのか、その確率のおよそ半分は運が左右していたのである。

「New Scientist」より

 分野によって運が占める割合は若干異なってくる。ヒットにおいて最も運が必要とされるのが電子音楽の分野で0.546。逆に最も運が必要とされないのがクラシック音楽なのだが、それでも0.507と、半分以上は運が左右していることになる。

 さらに映画は0.545で、学術研究の分野では天文学が0.55、コンピュータサイエンスが0.517となっている。

 今回の研究の目的は、キャリアにおける成功の“浮き沈み”のモデルを作成することにあったという。これまでの研究では、あるクリエイターによるベストセラー本やヒットソングという“ヒット”はランダムに訪れることがわかっているのだが、研究チームは能力の高いクリエイターがそのキャリアを通じてどのような“浮き沈み”を体験するのか、そのキャリアモデルを理解しようと試みたのである。

 ある意味で当然ではあるが、能力の高いクリエイターはそのキャリアにおいてヒット作の“打率”は高くなることもまた示された。したがって、考えられていたよりも“運”が重要であることは確かなのだが“打席”に立ち続ければ、つまり作品をコンスタントにリリースし続ければ、それだけヒットしやすくなるということにもなる。クリエイターや研究者はいかにキャリアを長く続けられるかということもまた運と同じくらい重要ということになりそうだ。

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